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手机动漫振兴动漫市场的新机遇

发布时间:2020-02-11 01:53:42 阅读: 来源:贡缎厂家

用“起了个大早,赶了个晚集”来形容我国动漫产业的发展,也许最恰当不过。尽管我国的动漫产业起步较早,但在动漫的创作和产业化方面,我国与美国、日本和韩国等国相比,还存在着较大的差距。如今,手机动漫的逐步崛起,为国内动漫产业的振兴和发展提供了新的机会。

事实上,手机动漫也没有让国人失望。根据有关统计,目前我国手机动漫市场的年增长率达到500%。去年起步时用户已达1000万户,到明年年底有望达1亿户,整个产业链大约年收益达600亿元。与此同时,中国拥有4.4亿手机用户和3.67亿18岁以下青少年这些得天独厚的市场条件。“动漫”是一个时髦名词,但是随着近年来,有线和无线网络的普及,它成为促使动漫突飞猛进的重要力量。出现了flash动画、三维动画、全息动画、网络游戏、手机动漫等崭新的动漫形式,并在不同的国家与地区成为主流的文化形式。

我国动漫产业发展已经有80年的历史,也形成了《大闹天宫》等经典作品。但由于体制等原因,我国动漫很早就被其他国家赶超。近年来,尽管从政府到产业界对动漫产业给予重视,一系列倾斜政策和大力投入也接踵而至,驱动国内的动漫产业异军突起,并形成了一个年产值约500亿元的市场,但相对其他国家,处境依然尴尬。

据悉,目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间,而日本的动漫产业则是第二大支柱产业,中国香港动漫市场也以46亿港元的年营业收入超过电影产业。在美国、韩国、英国等动漫强国,动画产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。而更让人忧心忡忡的是,与世界动漫产业的繁荣和我国庞大动漫市场形成对比的是:中国接近90%的动漫市场正被国外动漫产品侵占。中国动漫如何突破,已经成为从政府部门到产业界共同面对的课题。

目前,中国发展动漫产业,已经有了很好的政策和市场氛围。国家广电总局提出的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》草案明确规定:黄金时段(17:00至21:00)必须播出国产动画片;制作机构引进境外动画片数量与原创数量比例应为1∶1等。与此同时,一些地方政府也积极出台支持地方建立动漫基地的产业政策。借此东风,北京、上海、成都、广州、宁波等动漫基地和企业纷纷崛起。

然而,振兴中国动漫产业,不是一蹴而就的,而要厚积薄发,需要一个好的时机,特别需要在自主知识产权、产业链的完善和整合等方面有所突破。据悉,自2005年12月1日中国移动开通了采用数码超智技术和平台的手机动漫业务之后,一些SP/CP踊跃加入,手机动漫的产业链已经初步形成,并初显成效:月信息费收入已经初具规模,2006年第一季度月复合增长率保持在40%左右。中国联通的手机动漫业务也十分火爆。

而其中,标志中国动漫进入转折点的是,民族厂商在手机动漫领域,无论在技术,还是在内容制作上,都实现了对传统动漫的超越。中国动漫不再是弱者的代名词,而拥有了自主知识产权、先进成熟的技术以及富有创意的丰富内容。据悉,目前,1000集系列手机电视动漫剧《倒霉鬼》,连续剧《大闹西游》以及《涩涩漫画城》、《漫步古书林》等一系列别具特色的手机动漫产品正源源不断地出现。而数码超智通过4年的努力,终于开发出采用WIVG技术的手机终端播放器和后端服务平台,在先进性和成熟性上更具优势,从而在中国移动进行的次数几乎难以统计的评比中,战胜国外巨头,成为手机动漫技术平台提供商。

这显然都是质的变化,标志着中国动漫产业将迎来一个发展的拐点。当传统动漫领域的比较优势丧失殆尽,当从政府到产业界全面发展动漫产业而一时难以突破之时,正日益成为主流、拥有无限前景的手机动漫,无疑为我们指明了方向,并提供了振兴动漫市场的最佳机会。

早川濑里奈

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