GSTAR中国网游受关注中国风逆袭韩流

11月17日电 全球四大游戏展会之一的Gstar将在在韩国釜山落幕。中国厂商再次成为规模最大的外国展团。共有超过30家中国厂商参与此次展会，包括 完美世界、畅游、腾讯、网易、目标软件、像素软件等中国展商入驻B2B展区。同时，在该展区的游戏交易过程中，中国游戏也再次成为关注的焦点，许多外国厂商对于品质日渐提升的中国网游非常看好，许多韩国本土游戏厂商和代理机构也有意向引入更多中国产品。有业内人士预测：Gstar上“中国风”逆袭“韩流”，将有可能带来新一轮中国网游强势进入韩国市场的风潮!

其实，近几年来，中国网游在海外出口方面一直保持着强劲的发展势头，近6年来，中国网络游戏出口规模已经翻了六倍。据中国版协游戏工委《1-6月中国游戏产业报告》显示，仅2013年1-6月，中国自主研发网络游戏的海外出口实际销售收入达到29.5亿元人民币，同比增长达161.1%。亚洲地区作为中国原创PC网络游戏出口的主要地区，近几年发展也极为快速，尤其是韩国市场，近几年来许多中国厂商都在加大出口力度。其中，完美世界作为中国游戏走出去的领军人物，从2006年将《完美世界国际版》出口到韩国开始，七年间已经有包括《武林外传》《赤壁》《诛仙》《神鬼传奇》《降龙之剑》等多款游戏进入韩国市场，取得了良好的业绩。特别是2012年完美世界在韩国成立全资子公司之后，在韩国市场的运营实力得到了进一步提升。完美世界的带动作用也引发中国厂商抱团出海到韩国的趋势，网易、腾讯、盛大、畅游等主流厂商均有产品成功出口的韩国。其中，由企业也开始通过在韩国投资的方式加强本土运营实力，畅游就在韩国成立有子公司，盛大也在韩国进行投资，韩国知名游戏厂商Eyedentity Games、Actoz都是盛大的控股公司。

实际上，长久以来，中韩之间游戏交流就存在极不平衡的现状。此前，韩国游戏大量出口到中国市场，占据了相当大的市场份额。根据韩国文化体育观光部的“2012 大韩民国游戏白皮书”的统计，2011 年韩国游戏出口最多的国家就是中国，占到了 38.2%的市场份额。但与此形成鲜明反差的是，中国原创游戏在韩国取得成功可谓是凤毛麟角。有业内人士认为，这一方面是因为前几年中国游戏的品质与韩国相比还有较大差距，另一方面则是因为中国游戏在韩国的本土化改造和本地化经营的实力不足。但是，近几年这种情况已经有了本质的改变。中国游戏的品质已经有了较大提升，尤其是在游戏本土化改造方面，以完美世界为例，近几年，完美世界采取文化引进再输出的方式，将海外文化引入中国游戏中，在保持游戏中中国文化因素的同时，通过适宜的语言翻译、充分的背景介绍以及适当的玩法改进，使游戏更容易被不同地区、不同文化背景的玩家接受，完美世界在韩国受到欢迎的多款游戏都采用了这种方式。另外，完美世界还采取与本土游戏厂商合作的形式，借助当地企业的力量进行游戏推广，也取得了不错的成绩。完美世界2012年在韩国成立了全资子公司，进一步加强了在韩国的运营实力。

还有一点十分重要，近几年，中国游戏强势崛起，中国资金也大量介入韩国市场。早在2010年盛大以9500万美元收购《龙之谷》的开发商Eyedentity Games时，就有韩国媒体称“中国网游发展迅猛 已威胁韩国网游地位，韩国国内网络游戏市场正慢慢被中国吃掉“。而到了今天，中国网游在韩国的投资力度持续增加。不久前，完美世界还推出了中国第一个全球游戏投资战略——完美世界PWIN，开始在全球范围内投资那些具有创意的游戏娱乐企业，拓展自己的全球发展势力。而就在Gstar举行期间，业内又有传闻，称完美世界近期将在韩国有重大举措，很可能与韩国企业进行战略合作，加大PWIN在韩国的投资力度。按照这种趋势，中国网游未来无疑将会”吃掉“ 更多韩国市场份额!

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