增长在哪里二读CNNIC报告谢文的blogxiewenblogtechwebcomcn

增长在哪里—-二读CNNIC报告 ?????? 中国网络用户在不长的10几年历史上产生了三次增长浪潮.第一次是96年到2000年这5年新上网的主力军是本科以上的大学生IT业从业人员和白领阶层.由此成就了以通讯(EMAIL和IM)和资讯(新闻和BBS)为代表的网络核心应用服务以及相应的广告商业模式.第二次是01年到05年这5年新上网的主力军是高中和大专文化30岁以下的学生服务业从业人员由此成就了以搜索游戏和电子商务为代表的网络服务以及喧嚣一时的无线服务.第3次应该是从06年开始到2010年这5年新上网的主力军应该是18岁以下的青少年和20-49岁的初高中文化的中青年.上篇博客说过18岁以下的青少年虽然新上网的很多但和随年龄增长自然脱离这个年龄组的人数相比增长不显著.而真正体现人数绝对增长大幅度提高的应当是20-49岁特别是30-49岁的中青年人群.根据CNNIC的报告 我们可以更仔细地看看未来几年网络用户结构的变化趋势.

表1.按教育程度划分的网民结构

?网民(百万)比例(%)总人口(百万)比例(%)网民/总人口(%)小学16.15.4444.339.83.6初中83.428.0448.940.218.5高中117.439.4149.613.478.5大专以上80.827.273.26.6106.7合计298100.01116.0100.0?数据来源:中国08统计年鉴和CNNIC08报告

?? 中国人口中小学教育程度的只有3.6%上网初中教育程度的只有不到20%都不到网民占总人口的比例(22%)但人口数量巨大9亿人占总人口的80%.这9亿人中只有1亿是网民.显然这是今后网民增长的主要来源.人口中高中教育程度的已有近八成上网了而大专以上教育程度的人口已经百分之百是网民了(由于国家统计是07年数据加上抽样误差比例超过了100%).这样看来高中以上教育程度的新网民增加主要依赖于每年从初中升学上来而且还不是网民的那批人了一年一千来万.如果今后5年会增加3亿新网民(相当于现有的网民数量)那么其中5千万会来自新高中生1亿来自在校的小学和初中生剩下的1亿5千万只能来自教育程度在初中以下的成年人了.具体算法不复杂不过一般人只关心结论不关心过程这里就不说了.

?? 表2.按网络普及率和增长率划分的地区

?

?普及率>22.6%普及率<22.6%增长率>41.9%当红地区(7):

天津山西辽宁福建海南青海新疆

发力地区(10):

河北山东湖北湖南重庆贵州云南陕西甘肃宁夏

增长率<41.9%成熟地区(5):

北京上海江苏浙江广东

潜力地区(9):

内蒙吉林黑龙江安徽江西河南广西四川西藏

?

?? 从地域看增长(表2)可以大致分成四类.08年全国网络普及率是22.6%增长率是41.9%.二者都高于全国平均水平的可以算当红地区高普及率低成长率的可以算成熟地区低普及率高成长率的可以算发力地区低普及率低成长率的可以算潜力地区.粗看起来这和各地区的人均GDP城市化水平地理条件等有关但也不尽然.例如网络普及率北京上海达到60%很容易理解但为什么青海和新疆也超过了全国平均水平?为什么安徽和河南只有11-13%居全国各地区之尾?西部地区增长率高容易解释起点低所以进步快但为什么同样低起点的安徽江西吉林增长率也是全国最低的?尤其是安徽江西和内蒙普及率和增长率双居全国最后江苏的增长率位居全国倒数第一不可思议.也许和各地区电信企业的经营水平和地区政策有关吧.

?? 表3.城乡网络普及率

?总人口

(百万)

比例(%)网民

(百万)

比例(%)网民/人口(%)增长速度(%)增加网民

(百万)

城市593.845213.471.635.935.456.1乡村727.55584.628.411.660.031.9合计1321.3100298.010022.641.288.0??? 从网民居住地区的性质看(表3)现在10个网民有7个住在城市里3个住在乡下.城里人10个有三个半上网乡下人10个只有1个上网.所以现在的网络服务尽管五花八门云山雾罩但基本品位逻辑和重点是按照城里人的路子来的.考虑到消费水平的差异应该说做的没问题.但是事情正在起变化.农村网民的增长正在以大大高过城市网民增长的速度发展着.08年城市网民的增长速度是35%农村却是60%.城乡网民数量的巨大差别正在快速缩小.

?? 表4.五年内城乡网民增长预期

?总人口

(百万)

比例(%)网民

(百万)

比例(%)网民/人口

(%)

年均增长速度

(%)

增加网民

(百万)

城市700.050360.06051.411146.6乡村700050240.04034.324155.4合计1400.0100600.010042.915300?

?? 和上篇博客一样我们也可以做个粗略但不离谱的预测(表4).如果5年后中国的总人口是14亿城市化程度达到50%(现在是以每年1-1.5%的速度发展)那么城乡将各有7亿人.如果5年内网民数量翻一番增加3亿人达到6亿网民的规模年均增长速度达到15%就可以实现(08年41%的增长速度是不可持续的不然4年后中国就人皆网民了).再如果5年后网民的城乡比从现在的7:3变成6:4那么在新增加的网民中城乡新网民将大致各占一半一亿五城里人一亿五乡下人.6亿网民中3亿6城里人2亿4乡下人.

?? 农民基本住在乡下但住乡下的不都是农民.无论住什么地方相当一些网络需求是一样的因此现在以城里人为基本诉求对象的网络服务格局相当一部分可以维持不变.但是城市生活方式和乡村生活方式还是有本质上的差别2亿4的巨大用户基础不应该不受到比现在更大的注意.

?? 总结这2篇博客未来新增网民中有三个需要大家特别注意的人群:1)20-49岁特别是30-49岁的中青年新用户;2)初中教育程度的新用户;3)居住在乡村的新用户.这三个人群是未来网民增长的主力军.三者交集重中之重的就是20-49岁初中教育程度居住在农村的新用户.至于网民结构的变化会给我们从业人士带来什么机会挑战和风险应该是下几篇博客的主题了.

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