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网评让人想撞墙的恒源祥广告已黔驴技穷了《资讯》

发布时间:2020-08-31 17:06:29 阅读: 来源:贡缎厂家

去年曾以“恒源祥,鼠鼠鼠;恒源祥,牛牛牛……恒源祥,猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来,“我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……我属鼠,鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍,被不少网友戏称为“春节第一雷”,各方斥之为“垃圾广告”的骂声再次四起。(2月1日《北京晨报》)

据称,这则广告的播出时间为“2009年1月25日至31日”,播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。很不幸,笔者正好处某卫视的收视范围之内,一个假期下来,算是做了一回恒源祥广告的“铁杆观众”。试想一下,在1分多钟的时间里,12个代表12生肖的演员轮番登场,口中念念有词,又把12生肖依次“叫”了个遍。个中滋味,除了令人极度反感、恶心之外,则剩下一阵阵挥之不去的审“丑”疲劳,挨骂倒也在情理之中。

作为一个前广告从业者,笔者对恒源祥这十二生肖广告的“创意”约摸着还是能够“理解”一二的。说白了,也就是通过另类的广告形式以获取传播效应的最大化。走另类路线而大获成功者,虽然广告史上不乏先例,但单就“触犯众怒”而言,恒源祥两则换汤不换药的广告,显然都不在其同列。一方面,广告自身缺乏主体创意,映入公众眼帘的,不是取自民俗的十二生肖形象何其可爱动人,而是一幕幕突如其来的诡异“怪相”,伴着一声声莫名其妙的杂乱“吼叫”,第一印象即无好感于人。另一方面,当单调、无趣“二先生”遭遇冗繁、啰嗦“二女士”,恐怕没有比之更令人惨不忍睹的景象了。广告一登台,公众的确是记住了,各方骂声连天,“传播效应”似乎也的确是有了,但这一切无关乎企业良好的品牌形象与知名度,而颇似头顶着一团臭烘烘的“垃圾”。

观彼“民怨沸腾”,不言自明,倘若“羊羊羊——恒源祥”再这么乐此不疲地穷折腾下去,实则与“自宫”无异——丢人又现眼,自作又自受,总之落不得什么好下场,那是近乎必然的“犯傻结局”。在笔者看来,屡教不改的恒源祥,自是该挨骂,但有两拨“没事偷着乐”的“人”,却未必不比之更该挨骂——名之曰“混账”。

一是恒源祥黔驴技穷的公司广告团队,或者其尸位素餐的代理广告商,一干人等大言不惭地拿着人家的广告“美容费”,却把人家“架到火上烤”,甚至扔进了舆论的“污泥坑里”予以“毁容”,大过年的,还有比这更损、更缺德的行径吗?与臭名昭著的“脑X金”出炉者有得一拼,创意人员绝属垃圾,此其混账一也。更甚者,在其二:同样快活地拔着恒源祥的“羊毛”,蹲在“钱屁眼里”,估计现正“数钱数到手发软”的七家卫视老爷们,有否拍着自己貌似进水的脑壳子想一想——如此纯属垃圾的广告能一而再地上演?当真混账透顶了不成?还是利润薰五脏六腑?

事实胜于雄辩,既已唯利是图,以致肠肥脑满,诉诸外围道德批评显然是无济于事的,那么,我们干脆与卫视老爷们坐沐眼下这和煦春风,一起“裸奔”暨“裸聊”得了——扯开了说,媒体实质上是一种公共资源,各电视台可以取而用之但非据而有之,作为“老东家”,公众是否从中获益了姑且不论,但谁给了天杀的“有奶便是娘”,大肆制造“广告污染”,反倒让各方公众受其祸害的“白眼狼权力”?说得再“暴露”一点,这“垃圾广告”之流,若非屡每表现得太过于“恒源祥”——“是可忍孰不可忍”,公众历来多半会“睁一眼闭一眼,习惯成自然”。但事实上,这正是恒源祥两版恶俗不堪的“十二生肖广告”的根底所在,比之更触目惊心、耐人琢磨,是为“与民为贼”,而且是明目张胆的那种。

换言之,看着恒源祥牛年版的“垃圾广告与挨骂”,笔者一度忍不住想仰天长笑,笑它还在犯傻——还是养了一群“饭桶”、伙同几个混账“捅娄子”不说,注定还得落个“赔了夫人又折兵”的下场——恒源祥,你还要犯傻到几时?而末了,打心底,其实我更想掩面长悲——与恒源祥年复一年的犯傻相对应,我们手中的公民权利何尝不是一而再地被嘲讽之、调戏之、蹂躏至死之?群起围殴“恒源祥”们以“伸张正义”,这是引以为豪“五十步”的犯傻,还是自欺欺人“一百步”的装傻?归

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