从郭美美事件分析国人对奢侈品的态度国内动态-【新闻】

郭美美拿什么来炫富？想必大家印象最深的就是她每张照片里必定出镜的爱马仕包包了。虽然号称有很多爱马仕皮包的郭美美近日承认只有两个爱马仕限量包是真的，不过这已经无法遏制爱马仕因为她，越发地为更多人所知。甚至有人调侃，不如把爱马仕改名为“郭美美包”。

据经济之声报道，郭美美用爱马仕皮包炫富之后，爱马仕销售量上升7%。在销量上升的同时，越来越多的“骂名”也被戴到了爱马仕头上，比如炫富工具，比如贿赂工具。当爱马仕遭遇了横空出世的郭美美，究竟该喜还是该忧？

爱马仕成最佳炫富工具 骂名之下销量反而攀升

在郭美美事件以前，或许有很多人知道LV，但他们不一定知道比LV更高端的爱马仕。尤其在一些二三线城市，因为爱马仕目前只在一线城市布点，对它有所了解的人更是有限。但是自从郭美美拿爱马仕来炫富，爱马仕就随着郭美美事件，通过各种媒体传到了这些二三线城市。

世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤在此前接受媒体采访时表示，根据世界奢侈品协会最近三个月对爱马仕销售量监控，他们发现，郭美美事件后，爱马仕销售量上升了7%—10%。与此同时，爱马仕消费者群体也发生了一些动态变化。首先，新消费者明显增多，增长了40%左右。而且以前的爱马仕消费者大多来自一线城市，而现在，新消费者大多来自二三线那些没有爱马仕门店的城市。

从某种意义上来说，因为郭美美，爱马仕省下了不少在二三线城市的公关费用。如此明显的销售拉升，对于爱马仕，或许算得上是“意外之喜”。

不过俗话说得好，“福兮，祸之所依”。跟着郭美美一起来的，除了销量的提升，还有各种很难抹去的标签。前不久，主持人芮成钢在微博上发起了一项名为“十大恶俗奢侈品牌排名”的评选，爱马仕就榜上有名。芮成钢称：“这些牌子都是最具有炫富功效的代表作品”。

因为炫富事件为更多人所知的爱马仕，同时也被贴上了为富不仁的标签。爱马仕成为很多人心目当中代表着暴发户、代表着爱慕虚荣的典型品牌。

欧阳坤认为，这次炫富事件其实把爱马仕背后的文化价值品牌价值都淡化了。爱马仕的最高端消费者，很有可能在使用爱马仕的时候会联想到“郭美美事件”，这将对他们的心理产生一定的影响。本新闻共3页,当前在第1页123

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